光线照射方式
光线照射方式可分为正面光、斜侧光、测光和顶光四种。
正面光——光线来自产品的正前方。被正面光照射的产品有明亮的感觉,能完整地展示产品的色彩和细节。但立体感和质感较差,一般用于卖场中货架的照明。
斜侧光——指灯光和被照射物呈45°的光位,灯光通常从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射。这是橱窗陈列中最常用的光位,斜侧光照射使模特和服装层次分明、立体感强。
侧光——又称90°侧光,美式灯 纯铜,灯光从被照射物的侧面进行照射,使被照射物明暗对比强烈。一般不单独使用,只作为辅助用光。
顶光——光线来自产品的顶部,会使产品产生浓重的阴影,美式灯餐吊灯饰,一般要避免。
在实际运用中,正面光和斜侧光被经常运用。
灯光的妙用
店铺内的灯光能控制消费者的行走路线。因为灯光亮度明暗的对比会让人的眼睛不自觉地被吸引。最极端的例子是超市,完全均匀照明,人.流的速度也最快。但通常店铺为了留住顾客,会在特定区域用强光突出商品。
因此对于面积大的店铺,要通过有逻辑的多个展示点和细节引导消费者走,不然人们可能会在中途离开。
打光角度也有讲究
不同打光角度有着完全不同的视觉效果。阿玛尼的香水专柜,灯光从水晶玻璃桌面下方打上来,小美式灯图片,折射到香水瓶上,有种剔透的梦幻感。彩妆则改用顶灯,凸显色彩和质地。但有时也可以放弃突出商品,这种手法在高端品牌的橱窗中很常见。
营造整洁感
相比奢侈品,美式灯,大众品牌往往有更多的产品,本身的陈列就比较拥挤,因此它们需要更明亮的消费环境。美宝莲是众多专柜中灯光最亮的一个,每一层里都有小射灯,再用白色的灯带区分拥挤的产品系列。香港海港城的ShuUemura在黑色柜台上装了一圈蓝色的发光灯条。这条没有任何实际照明作用的灯带营造出了动感的流线型,让柜台上零散的产品连成一个整体。
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